Le maintien d’une attractivité élevée au Luxembourg est un élément clé pour permettre à notre pays, traditionnellement ouvert et dépendant des exportations de biens et de services et des investissements étrangers, de renouer avec une croissance plus vigoureuse. Cette attractivité suppose de bénéficier d’une image de marque positive auprès de potentiels investisseurs/entrepreneurs internationaux. Hélas, il y a actuellement un puissant Luxembourg bashing qui présente le pays comme faisant partie des Etats et territoires non coopératifs. Ceci nuit gravement à l’image de marque du Grand- Duché. C’est là une tendance qu’il faudra inverser via une stratégie de marque-pays (Nation Branding) coordonnée, intelligente et pertinente. Continue reading →